Digitální vs. statické billboardy pro venkovní reklamu, která je volba?

Úvod

Reklamní průmysl se v průběhu času masivně vyvinul. Zejména s neustálým pokrokem technologií probíhá tato změna ještě rychleji. Po větší část historie byly v reklamním průmyslu oblíbené statické billboardy . V poslední době však trh začaly ovládat digitální billboardy . Tato změna nechala značky přemýšlet, které z nich jsou lepší.

 

Ve srovnání se statickými billboardy jsou digitální billboardy novinkou. Proto je kouzlo digitální reklamy atraktivnější. Značky však k udržení svého podnikání nepotřebují jen krátkodobé kouzlo. Dlouhodobá marketingová strategie je stejně důležitá jako krátkodobá strategie, ne-li důležitější.

 

Pokud vás zajímá, který z těchto dvou je pro vás lepší, pak jste na správném místě. V tomto článku vás provedeme rozdíly mezi těmito dvěma billboardy a pomůžeme vám rozhodnout se, který z nich je pro vás nejlepší volbou.

1. digitální billboardy

Digitální billboardy jsou elektronické LED displeje nebo 3D digitální billboardy , které zobrazují reklamy ve video formátu. Namísto zobrazování jednoho statického obrázku umožňují tyto billboardy inzerovat více značkám na jednom displeji. Každá reklama má každou minutu 6–8 sekund expozice. Tyto reklamy jsou poutavé a velmi lukrativní z hlediska budování povědomí o značce.

 

Digitální reklama vám dává možnost vytvářet dynamičtější reklamy. Tyto reklamy jsou také rychlé a nezaberou veřejnosti mnoho času. Například reklama, která je navržena tak, aby se zobrazovala pouze po omezenou dobu, je vytvořena tak, aby dané sdělení sdělila v kratším časovém úseku.

 

Tato technologie je skvělá pro ovlivňování nákupních rozhodnutí veřejnosti. Reklama ve video formátu má širší záběr reklamy. Díky tomu je ideálním způsobem, jak oslovit potenciálního zákazníka, který nemá žádné předchozí znalosti o vaší značce. Digitální billboardy jsou také vynikajícím nástrojem pro marketingové kampaně.

 

2. Klady

Mezi výhody digitálních billboardů patří:

• Silnější dopad

Digitální billboardy mají obecně silnější dopad. Pohyblivé vizuály a efekty okamžitě upoutají pozornost publika. Také udrží pozornost veřejnosti déle. Protože se reklamy zobrazují v reklamních blokech, je výrazně sníženo riziko únavy z reklamy. To zvyšuje dopad reklamy.

• Lepší komunikace

Digitální billboardy nabízejí lepší komunikaci než jiné metody. S videoreklamami je snazší komunikovat a šířit poselství značky široké veřejnosti. Animace, barvy a přechody mohou společně sdělovat poselství značky, aniž by to zabralo příliš mnoho času. Tyto billboardy nevyžadují od publika mnoho úsilí k pochopení poselství značky.

• Přizpůsobitelnost

Digitální billboardy jsou vysoce přizpůsobitelné. Svou reklamu si můžete přizpůsobit na základě svých marketingových kampaní v průběhu celého roku. Proto jsou tyto billboardy ideální pro marketingové kampaně. S těmito billboardy můžete také přidávat různá sdělení v průběhu dne, abyste oslovili různé skupiny populace.

• Lepší vizuální zážitek

Nejzajímavější na digitálních billboardech je vizuální zážitek, který nabízejí. Nejenže propagují značku, ale poskytují publiku jedinečný vizuálně příjemný zážitek. I ti, kteří se o značku nezajímají, se mohou zastavit a vyzkoušet si vizuální efekty a animace.

 

3. Nevýhody

Mezi nevýhody digitálních billboardů patří:

• Drahý

Jednou z nevýhod digitálních billboardů je jejich vyšší cena než tradiční. Náklady nezahrnují jen pronájem billboardového místa, ale také náklady na produkci a údržbu. Pokud billboard nemá mnoho dalších investorů, budou náklady ještě vyšší.

• Sdílená expozice

S LED billboardy nemáte celý prostor jen pro sebe. Tyto billboardy mají omezený počet slotů a čas. Abychom to vysvětlili blíže, každá značka dostane každou minutu slot přibližně 10 sekund. Protože se o prezentaci budete dělit s ostatními značkami, můžete s konkurencí soutěžit ve stejném prostoru.

 

4. Statické billboardy

Statické billboardy, známé také jako tradiční billboardy, se již léta používají k marketingovým účelům. Značky je efektivně využívají k propagaci své značky potenciálním zákazníkům. Na rozdíl od digitálních billboardů mají tradiční billboardy 2D statické obrázky. Navzdory nedávné popularitě LED billboardů jsou statické stále běžnou součástí různých odvětví.

 

Tyto billboardy nabízejí exkluzivní prostor pro marketing. U digitálních billboardů se budete muset o publicitu podělit, ale tyto billboardy vám umožní mít prostor výhradně pro vaši značku po omezenou dobu. Je to skvělý způsob, jak propagovat nadcházející akci nebo kolekci produktů ve vašem obchodě.

 

I když jste menší značka s omezeným rozpočtem, stále budete mít možnost si pro svou firmu pronajmout billboardy. Jsou snadno dostupné, nenáročné na údržbu a přinášejí skvělé výsledky bez větší námahy. Lze je také umístit téměř kdekoli a snadno je umístit i na místa s vysokou návštěvností.

 

5. Klady

Mezi výhody statických billboardů patří :

• Přátelské k nákladům

Nejlepší na tradičních billboardech je jejich cenová dostupnost. Ve srovnání s digitálními jsou levnější a protože formát reklamy je obrazový, nejsou ani výrobní náklady tak vysoké. Náklady na údržbu jsou také vzhledem k formátu reklamy rozumné.

• Exkluzivní expozice

Se statickými billboardy získáte exkluzivní publicitu po omezenou dobu. Nebudete muset sdílet prostor s pěti dalšími značkami ani vaše reklama nebude mizet každých 10 sekund. To umožňuje publiku interagovat s vaší reklamou po delší dobu, aniž by se muselo obávat, že zmizí.

• Dlouhodobé povědomí o značce

Tradiční billboardy jsou vynikající pro budování dlouhodobého povědomí o značce. Vaše reklama se na billboardu bude zobrazovat tolik dní, kolik budete chtít. Během této doby se s vaší reklamou veřejnost setká několikrát během dne. To buduje dlouhodobé povědomí o značce a zanechává na ni dojem v myslích veřejnosti.

 

6. Nevýhody

Mezi nevýhody statických billboardů patří:

• Vadnutí

Statické billboardy mohou časem vyblednout. V důsledku povětrnostních podmínek může reklama podléhat určitému opotřebení. To může snížit vizuální dopad reklamy, protože bude ovlivněna její estetika.

• Omezený prostor

U tradičních billboardů máte omezený prostor a možnosti sdělit poselství vaší značky. Vzhledem k tomu, že reklamní formát je obrázkový, nebudete mít možnost přidávat efekty ani animace. 2D obrázky mohou omezit dopad vaší reklamy.

• Ad únava

Jednou z největších nevýhod statických billboardů je únava z reklamy. I když exkluzivní prostor je výhodou těchto billboardů, pokud se vaše reklamy zobrazují po delší dobu, publikum si na ně zvykne. Postupem času, po opakovaném zobrazování vaší reklamy, se její dopad na mysl veřejnosti sníží.

 

7. Porovnání nákladů

Pokud porovnáte ceny obou billboardů, digitální billboardy jsou samozřejmě dražší. Tyto billboardy mají nejen vyšší náklady na pronájem, ale také vzhledem k tomu, že se jedná o video formát, budou vyšší i náklady na produkci. Najmutí střihačů speciálních efektů a animátorů může také stát poměrně dost. Opět platí, že dopad, který tyto reklamy generují, se vyplatí.

 

Na druhou stranu jsou tradiční billboardy levnější. Formát těchto reklam jsou 2D statické obrázky, což snižuje výrobní náklady. V takových reklamách nejsou žádné speciální efekty a náklady na údržbu jsou také mnohem nižší.

 

8. Porovnání dosahu

Digitální billboardy jsou obecně poutavější než ty tradiční. Formát digitální reklamy okamžitě upoutá pozornost publika. Tyto billboardy jsou také poutavější. Jsou vynikajícím nástrojem pro budování povědomí o značce. Nejenže efektivně sdělují sdělení, ale také nabízejí veřejnosti vizuální zážitek.

 

Statické billboardy však nabízejí exkluzivní prostor pro marketing. Nebudete muset prostor sdílet s jinými značkami. A protože je k dispozici pouze jeden reklamní prostor, publikum nebude rušit ostatní reklama. Díky tomu jsou tradiční billboardy skvělé pro dlouhodobé marketingové strategie.

 

9. Který z nich si vyberete?

Pokud jde o rozhodování, který z nich si vybrat, pravdou je, že záleží na vašich potřebách. Pro efektivní marketingovou strategii můžete oba nástroje použít pro různé cíle. Například digitální billboardy můžete použít k vytvoření povědomí o vaší značce u potenciálního zákazníka. Zároveň můžete statické billboardy použít pro dlouhodobou strategii.

 

Pokud si musíte vybrat jeden, podívejte se na potřeby vaší značky. Pro menší značky mohou dobře fungovat tradiční billboardy. Pokud máte v plánu speciální marketingovou kampaň, pak mohou digitální reklamy fungovat efektivněji.

 

Závěr

Ať už se rozhodnete pro digitální billboardy nebo statické billboardy , výsledky budou jistě hrát ve váš prospěch. I ve světě online marketingu si billboardy udržely svou hodnotu po větší část historie. Než se tedy rozhodnete, proveďte si průzkum a zjistěte potřeby své značky.

Nejčastější dotazy